10月26日，耐克正式官宣与电竞运动员、2018亚运会英雄联盟项目国家队队长简自豪（Uzi）签约。近年来，长期致力于与国内外体育运动员合作的耐克，已经官宣签约了亚洲速度苏炳添、中国女篮世界杯亚军主力杨力维、杨舒予、NBA巨星扬尼斯等等知名体育运动员。作为耐克在世界范围内签约的首位电竞运动员，Uzi进一步拉近了电子竞技与传统体育的距离。

虽然这实际上是耐克首次签约职业电竞运动员，也是Uzi第一次正式与耐克签约，但在大众印象中，似乎Uzi与耐克的合作由来已久。2018年，耐克在其官方微博上发布篮球运动员勒布朗·詹姆斯的系列广告“DRIBBLE & _____”时，Uzi与演员白敬亭一同与詹姆斯同框，成为了一系列电竞X传统体育跨界合作的先声。

而当2020年，Uzi因为糖尿病和身体伤痛原因宣布退役时，耐克就向Uzi发出邀请，希望能够运用专业的运动知识和计划帮助Uzi恢复健康。官宣当天，Uzi及其家人也晒出了Uzi近期的体检报告，通过耐克每周三次的训练计划以及一系列的运动，Uzi的血糖已经恢复正常身体机能也得到了显著提升。伴随着长期的康复训练，Uzi也在2022年成功重返了一段时间职业赛场，在运动科学和个人努力之下实现了对伤病的“逆转”。

在这种情形下，耐克选择与Uzi长期签约合作并不难理解。Uzi曾经与哈尔滨啤酒、蒙牛、平安银行、上汽MG名爵等品牌开展过商业合作，足以说明其个人品牌的商业吸引力。而作为电竞领域的标志性人物，早在2019年微博年度人物评选，便以压倒性优势战胜当年最具话题性的娱乐明星成为票王。

2022年初他的官宣复出霸榜各大平台热搜第一。这些持续性的爆款事件，标志着Uzi的影响力不再局限于电竞选手与游戏的标签之中，而是上升到其个人品牌本身。