免费的才是最贵的?聊聊游戏中的氪金与微交易

文:kiko

当你刚刚花钱买的游戏,突然被官宣成为了免费游戏是种什么体验?

早买早享受?晚买享折扣?不买免费GO?


然而,对于需要更多曝光和热度的游戏厂商而言,任何一次看似意外的选择,都是背后深谋远虑的博弈。


5月17日,人气派对游戏《糖豆人》官宣将于6月21日起转为全平台永久免费,并将首次登陆Nintendo Switch、Xbox以及Epic游戏商城。免费后本作将支持全平台进度共享与跨平台游玩。届时,可以从多个平台免费下载和游玩该作。


而上个月趁着G胖家五折特卖捡漏的Steam玩家,一时间变成了世界上最委屈的人。

尽管官方承诺在PlayStation以及Steam平台已经拥有《糖豆人》的玩家可以继续正常更新游戏,能够游玩新赛季,更新补丁以及体验游戏新功能,还将拥有新季票和遗产包,但《糖豆人终极淘汰赛》的Steam页面依然在一日之间涌入三位数差评,从“特别好评”变为“多半好评”。


被背刺的感觉并不好受,更惨的是,当你以为这是等等党的胜利,却等来了新玩家将无法再从Steam上下载《糖豆人》的消息。

也就是说,想薅G胖的羊毛?不存在的,这游戏以后压根就不会再出现在Steam平台上。


不过,虽然不少玩家对于这次《糖豆人》独不占Steam平台的做法颇有微词,但还是表达了对于游戏免费运营的支持。

这款2020年横空出世的派对游戏在经历了全球销量暴增+外挂同样暴增导致的渐渐过气之后,老玩家们既肯定了官方为了游戏的热度和运营做出的努力,也感谢了官方给想要尝试这款游戏的玩家提供零门槛的机会。


尤其是对于大部分习惯了游戏本体免费游玩的中国玩家来说,《糖豆人》官方的此番操作,属实是戳中了许多人的心。


同样的情况也出现在了IP大户迪士尼身上,虽然怎么看都仿佛在学习老任家的《集合啦!动物森友会》还有《马里奥赛车》,但当“全平台免费”这五个大字一出,网友们还是对着《迪士尼梦幻星谷》和《迪士尼:竞速风暴》喊出了真香。

不花一分钱就能在游戏中和【美食总动员】、【米奇与好友们】、【冰雪奇缘】、【小美人鱼】及【玩具总动员】、【机器人总动员】里的角色一起玩耍,这不比我在无人岛上遇到不喜欢的邻居强多了?


等等,游戏厂商从来都不可能真的靠爱发电,资本家的每一个毛孔都留着穷人的血汗

你以为免费的就是好玩的,实际上免费的才是最贵的。


我们是如何一步步步入免费游戏的陷阱的?

20年前,中国大陆网游时代开启,一款叫做《征途》的游戏在一众游戏中脱颖而出。

为什么?因为其史无前例的“氪金”程度,前无古人后无来者,让许多玩家氪到倾家荡产,也让率先开启了国内免费网游时代的史玉柱,彻底赢麻了。


早年间,大多数的网游采取的都是以时间收费为运营方式,也就是许多老玩家年轻时省下早餐钱买下的点卡。

后来,随着《征途》等游戏的入局,游戏开发商们逐渐意识到,游戏本体游玩免费,加入属性道具让玩家分为三六九等的操作模式,似乎更能刺激玩家的活跃度。


当豹子头零充玩家一边乐于享受最基本的“免费”游戏内容,一边充当着给人民币玩家提升游戏体验的陪衬角色时,厂商也通过零成本的游戏准入门槛,迅速聚集了一大波游戏玩家群体,继续招揽着愿意氪金和愿意疯狂氪金的玩家。

一款免费的游戏成为最烧钱网游实在颇具讽刺意味,但却又是铁般的事实,如果你花费1W块就敢说自己是人民币玩家,那只会让人笑掉大牙。


那些年,在网游的世界里没有花钱最多,只有更多。

不论是花300W在游戏里面只是为了家族刷喇叭聊天骂人的《劲舞团》,还是据说一套装备价值上海市一套房的《完美世界》,又或者是需要花8500000元人民币才能合成百级元宝的《天龙八部》……


曾经的国内网游着实经历过一次唯钱而论的口碑衰败期,叫一声“电 子 鸦 片”绝不为过。一方面让玩家了解了氪金的疯狂,另一方面也让玩家从疯狂的氪金中清醒过来,开始学会用理性的眼光反复试探,并渐渐对免费入场+氪金的形式习以为常。


那些愿意为免费游戏氪金的人,一般持有的心态大抵都是一致的——

我体验过了觉得这游戏不错,我也愿意花点钱在游戏中获得更好的体验。

这样的心理更多的出现在了以竞技公平为主,外观皮肤为辅的竞技类游戏,还有以持续更新+产线运营的免费手游上。

而另外一群坚持零充的玩家,也不得不随着时代的洪流被慢慢裹挟,温水煮青蛙着一种更为难以令人察觉的“微交易”。

付费买断还要收费?当微交易成为一种约定俗成

曾经的游戏圈生态很简单,免费的后期付钱,付钱的全程免费。

然而,随着微交易系统的出现,厂商们在买断制游戏中加入了免费游戏里的核心玩法,渐渐让愿意为游戏成本买单的玩家,变得情绪复杂。


一开始,仅仅只是游戏厂商为了回收新游戏的开发成本,在之前的游戏本体售卖结束后,再次加入更新DLC和季票的附加模式,顺便再延长一下游戏的寿命和热度。


但,当厂商们将DLC变成了新的财富密码,甚至如同开空头支票一般,将本应该放在游戏本体中的内容分割成一个个DLC,再分批次发售,赚取比本体游戏要多更多的价钱和利润,玩家们也从最开始的“你看它好体贴哦明明是个单机游戏但是一直在更新诶”,变成了“它到底还有多少种形态更新来更新去好像也差不多”的态度。


比如Steam上又名的DLC大户《火车模拟》,一共409个DLC售价4207.42美元,这其中还包含不少7折促销的DLC。

只要开发商愿意还可以一直做下去,集齐这次DLC之后你大概可以组成一列集合了全世界各种车型的超长列车,绕上地球几圈不成问题,而且只需27913块钱。

讲真,如果不是真心喜欢某一款游戏,谁又能耐得住这样的圈钱模式。


当然,你也可以说,DLC而已嘛,不买就没事咯!我玩玩本体就够了,后续剧情我都不关心!

可以吗?当然可以,只是“微交易”系统更鸡贼的收费模式也绝对不会放过你的钱包,厂商们在买断制游戏中加入了免费游戏里的核心玩法,让你不得不通过“开箱子”来获得完整的游戏体验。

这里就不得不提一嘴游戏史上最为令人诟病的EA微交易黑历史了。


当年《星球大战:前线2》在还未正式上线之时,是不少玩家十分期盼的热门新游。然而,等到花60美金买回家后才发现,游戏的品质不如预期就算了,居然还充斥着诸如“开箱子”氪金才能拥有强力英雄的微交易系统。


从不影响平衡的外观收费,上升到了需要不断充钱才能变强的战力交锋,也难怪这样的P2W模式最终导致了玩家的反噬,当年的黑五,货架上只剩下了无人问津的《星战:前线2》。


虽然最后,EA迫于压力取消了游戏里的开箱子系统,但随着制作单机游戏的成本越来越高,尤其是3A大作从开发到发售的周期越来越长,“微交易”也已经成为了玩家和厂商之间的一种心照不宣。

只要你不过分,该支持的我还是会支持。


——我是总结分割线——

对于厂商而言,不论是“氪金”还是“微交易”都已经成为了一种常规操作,能够在资本大潮中保持初心的可谓是凤毛麟角,是生意,也是选择。

同时,对于玩家而言,无论是选择氪金还是选择买断制微交易,也没有说谁比谁更纯粹,是游戏,也是消遣。


因为有需求,才会有市场,两者相互制约相互抗衡,一步步重新定义了“免费”与“付费”的概念。

随着传统的MMORPG网游的氪金模式正在被时代和玩家抛弃,玩家消费力和消费观念也随时代的变化发生了改变,

不是不可以充钱,他们更乐意接受的是一种不强迫的游戏充值模式。

即选择免费游戏的愿意为自己喜欢的游戏和角色充值获得更好体验,选择买断制游戏的也愿意为自己喜欢的游戏购买后续数据和DLC。

就如同《Gamers电玩咖》里的一句台词一样:

“我觉得游戏是一种能让人自行寄托很多意愿的灵活媒体,到头来我也不知道游戏是否比其他娱乐方式贵,我们游戏爱好者能做的,就是以各自的方式,尽情享受游戏的乐趣。”

这种所谓“免费的才是最贵的”,或许不一定指的是金钱,也是一种专属于自己的挑战体验和成就感吧。

以上,就是今天的游戏百晓生。

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修改于 2022-05-21 21:44
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