题图 / 大王饶命
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OP实际上是故事的另类解读。

经常关注国产动画的观众，一定会注意到上周在网络上出现的一段视觉效果特别炫酷的动画OP。这段名为《不好惹》的OP出自动画《大王饶命》，以时尚的画面搭配贱痞风格的歌词形成的强烈对比，一时间引起了动画爱好者们热议。

有动画观众称，《不好惹》简直就是国产网络动画OP的“天花板”，也有观众表示OP质量过高，反而衬出了正片的普通。不管怎么说，作为一段制作高质量的OP，《不好惹》确实达到了它的营销效果。

1.

这段风格多变的OP，以极具艺术化的画面想象力，多样性的构图表现手法，加以丰富的色彩运用、明亮的场景变换，不同形状色块的迅速切换令人目不暇。在复杂的镜头切换中，故事里的主要角色吕树、吕小鱼、曹青辞、姜束衣逐个登场，重要场景如修仙大学、北邙山遗迹、世界树等等，逐一在OP镜头中闪现，信息量极大。同时，男主角吕树“大金链子小金表”的装扮，跟着痞里痞气的 OP音乐一起蹦迪吊儿郎当的感觉，也是对原著故事中人物性格的精准拿捏。

在国产网络动画里，不乏制作精细、从画面到音乐高度风格化的OP/ED，比如《魔道祖师》《伍六七》《一人之下》《灵笼》《时光代理人》的OP/ED。但是像《不好惹》这样画风偏时尚、音乐随性又洒脱，且帧帧“经费爆炸”的OP，在口碑OP里也是特立独行。其时髦潮流的画风和接地气的歌词组合起来产生的魔性效果，很容易吸引没有看过原著的观众，进而洗脑、上头。

据OP导演动画师无念在音频播客节目《天地无用》里所介绍，OP的制作过程中他邀请了多位国内动漫行业大佬，包括彩色铅笔史涓生、知名原画师黄成希等十几位经验丰富的动画制作人，经过数月的制作才得以完成。可以说《不好惹》最终呈现出来的结果，不仅仅是因为出品方想要借OP实现动画营销，更是动画人在制作中追求更有质感的画面表达，亦是他们个人创作能力的集合。

不过，OP优秀的视觉表现与动画正片差距较大，也让随后看过动画正片的观众大呼这又是一次“OP欺诈”。

OP欺诈，从字面意义来理解，指的是因为OP质量入坑动画的观众，因为正片画面崩坏、剧情拉胯而认为自己受到了欺骗。在有着一定阅片量的观众看来，OP欺诈还有另外一层意思，即OP与正片的风格不同，让观众获得更出色的观看体验。若是从OP制作的出发点来看，或许能够理解为什么OP和正片之间存在一定差异。

2.

在海外文娱市场，大量影视作品的开头已经做到了像宣传海报一样，高度概况作品的主要精神气质，以令人印象深刻的动态视觉艺术，让观众瞬间进入到影像化的世界中。比如《西部世界》《权利的游戏》，这些影视作品的片头由专业团队操刀，以多样性的呈现手法呈现出作品的精神内核，优秀的片头可以说是影视作品的点睛之笔。

而在故事表现类型更加丰富、制作模式更多样化、商业类型更加多元化的动漫市场，一部有趣的动画一定会有至少一个令观众印象深刻的OP/ED，有的甚至在动画播出过程中有多个OP/ED。除了用于交代故事设定、角色、世界观和人物关系外，OP/ED有的时候还会大大超出观众想象力，以出其不意的画面风格带来耳目一新的感受，可以说是动画作品的华丽外包装。

由“爱的战士”虚渊玄担任编剧的动画《魔法少女小圆》中，欢快的魔法少女日常OP与全篇的“致郁”形成鲜明对比，可以说是较早的“OP欺诈”名作。

在讲述美少女和游戏之间故事的《游戏三人娘》中，清新又唯美的OP在暗示这是一部细腻的轻百合动画，正片里三位少女却以各种颜艺和爆笑场景令观众们捧腹。

而在不按套路出牌的动画《pop子和pipi美的日常》里，第一话OP内容其实来自漫画作者的另一部作品《星色Girl Drop》，OP让观众以为这是后宫偶像番，结果OP播完pop子把画面撕开——原来真实的画风是这样，动画制作方真会玩……这部充满大量梗的“粪动画”，原来从OP开始就在玩观众。

诸如此类OP与正片在表现风格差异巨大的动画作品，其创作的本质其实是对作品内核的另类深度体现。换言之，不管是OP/ED还是正片，都是围绕故事主题从不同角度对故事的诠释。《魔法少女小圆》里不断在OP里登场的小圆与正片的境遇形成对比，更加凸显出正片剧情的残酷；《游戏三人娘》在搞笑的叙事下其实是少女们通过游戏建立起的宝贵友谊；而《pop子和pipi美的日常》从OP开始就在玩梗。

把OP玩出了花样的动画作品，反而更能呈现出动画制作方借动画制作各环节对作品的不同解读方式。而对作品粉丝来说，在OP/ED里找彩蛋已经成为一种乐趣——官方也是整明白了的，充分利用OP/ED来调动粉丝积极性，实现OP/ED的营销意义。

如2019年的《BEASTARS》，就制作了3个高质量的ED以不同的画面和歌词，呈现出灰狼雷格西维持人性、隐藏野兽本能以及与周遭人的情感联系。同年的另外一部爆款《辉夜大小姐想让我告白》则以丝滑流畅的一段“书记舞”ED，让相关二创内容遍地开花。

今年大热的《咒术回战》，ED凭借时髦嘻哈的音乐舞蹈以及主角团的日常服装造型，激起了动画观众们大量二次创作，官方也及时与日本潮流品牌联动推出了印有OP/ED画面的服装。

3.

回到《大王饶命》这部动画，原著小说的卖点是大量密集梗、爆笑情节以及轻快的叙事节奏，由此塑造出了表面贱萌、内重亲情的主角吕树。《不好惹》这段OP其实是创作者以个人的角度对原著故事世界观、人物关系的风格化解读，是一个特点突出、极易在动画观众中引发话题性的动画OP，也是一个相当优秀的动画营销物料。就已经播出的动画成片来看，由于参与制作人员、制作模式、时长的不同，OP与正片画面有较大差异也属正常。

就OP/ED这种内容形式的表现手法来说，在中国网络动画领域里，其实已经有不少优秀作品，它们也起到了各自所担负的功能与作用。像《不好惹》一样，邀约国内甚至海外知名动画创作者以各自擅长之处共同完成一部OP/ED，这种制作模式或许在未来会越来越普遍。而对动画观众们来说，一部动画的制作过程中，可以成为卖点而为他们所关注、讨论的内容也是多种多样的，比如打戏、文戏、人物、配乐等等，实际上这也正是动画的魅力，你永远不知道你能从下一部动画中获得什么样的惊喜，也会永远会对下一部动画怀有期待。

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