一部动画创收2700亿?浅谈《鬼灭之刃》的经济效益

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由 CyberConnect2 担纲制作、Aniplex 发行,SEGA在亚洲代理发售的人气动漫画《鬼灭之刃》改编游戏《鬼灭之刃 火之神血风谭》终于要和大家见面了。

在此之前,《鬼灭之刃》已经于漫画,动画,剧场电影,以及周边市场拔得头筹,成为了完全出圈的现象级作品,甚至因为其带动的经济现象诞生了一个专有名词“鬼灭效应”。

在今年度的宅人川柳大赏中,《鬼灭之刃》以压倒性的绝对优势拿下了第16回的神之位,被唤作:“经济的支柱!”“钱之呼吸!”

川柳大赏

那么,这个“鬼灭效应”到底有多猛,才会让整个业界俯首,甚至诞生了众多的社会现象呢?

一部电影,改变顶级公司的财报

索尼于年中发表了20年度的连结业绩,销售额增加了9%,纯利润也再创新高。一时间,众多经济新闻和报纸都开始了分析。

要知道,疫情可是直接打爆了索尼主要收入来源之一的电影行业,而ps5本身虽然销量爆炸,但是在各种管理成本和生产成本的压力下,纯利润其实并没有那么高。索尼凭什么赚这么多钱?纯靠手游?

当然是因为还有有《鬼灭之刃》

听起来很夸张,毕竟单个作品的收益影响产业巨头的整体财报实属非常珍奇的场面,但是鬼灭它做到了。

游戏与网络部门分野营业表

可以看到整个游戏分部,2020年借助游戏内购和PS5的势头,营业额拥有了34%的巨大涨幅,但是纯利益涨幅远没有这么多。甚至今年的预计数据比起20年变成了减益172亿日元。

音乐部门分野营业表

而音乐分部,则以900亿的销售额贡献了高达457亿的营收,且专门标出了因为《鬼灭之刃》剧场动画创造的商业营收。

这还是只是《鬼灭之刃》在电子音乐,歌曲版权,CD售卖等音乐方面表现。事实上,在全面收缩的索尼电影业务里,其20年的收入因为第四季度鬼灭的贡献,甚至保持了盈利!

作为电影巨头东宝就更不例外了,几乎所有和东宝有关的经济新闻都会提到《鬼灭之刃》,全都是“鬼灭效应”能否拯救东宝的讨论。副社长太古伸幸也在今年的记者会上直接发言:“鬼灭去年10月到12月期间的数据简直令人难以相信。”

而最后的2020年结算数据上,东宝因为疫情打击,3月到11月期间的营业收入只有1378亿日元,比起前一年降低了31.5%,在这1378亿日元中,《鬼灭之刃》贡献了302亿。以一部电影上映两个月的数据,强行把东宝电影行业的营收增量了25%以上!要知道,东宝代表的可是日本全国大半个电影产业。

东京都新宿区上映《鬼灭之刃》的电影院

这还是因为东宝的结算习惯是取3月到11月的数据,否则鬼灭占据的比例还要更高。事实上,到今年3月为止《鬼灭之刃》剧场版的纯利益在140亿日元以上,这个数字是什么概念呢?

在前面说的东宝3到11月年度结算中,20年最终利益也只有112亿日元,在算上了鬼灭前两个月的收入前提下,整个东宝一个期联结算内的电影收益还没有鬼灭一部电影到3月的全部收益高。

以上还只是《鬼灭之刃》的剧场版本身的销售额,没有计入其他产业链,便足以撑起东宝这种代表日本电影的巨头公司六成的收入和索尼这种业界大头的部门财报。

原作漫画出荷,引发万人空巷

《鬼灭之刃》的原作漫画,最终卷第一版一共发行了足足395万部!截止至今年2月,全部的23卷累计销量达到了令人恐惧的1亿5000万部,给全日本所有人一人发一本还能多出三千多万本。各大书店纷纷售空,只能挂出完售牌子。

新闻和网络上报道的鬼灭售空消息

在鬼灭之前,只有7部漫画销量破过亿,而其中速度最快的海贼王也花了7年多。

鬼灭,只花了四年,甚至从2000万到1亿5000万的过程,只花了一年。

如此恐怖的销量集中在一年内爆发是什么概念?

我们一般只会用两个字来形容这种作品:支柱!

我常说一句话,当年海贼王能用20年卖出去4.7亿份,它《鬼灭之刃》用5年卖出去1.7亿本不是问题。

去年一年光是版税就交出去接近70亿日元,先埋伏它一手。反手给一个超级加倍,剧场版热度发大财!收入保底也有600亿日元以上。相当于一年多卖出去了5年份的海贼王,配合连载加成,带来的漫画销售金额能占据集英社营业总额的1/3以上,销量绝杀!

集英社的年度结算

君不见,在19到20年间已经依靠《鬼灭之刃》上涨了14%的基础上,集英社80期财报直接进一步增长了31.5%。这个收入,别说喊业界支柱,喊爸爸都行。

中古漫画行业也迸发出了巨大的活力,受限于发行商的印刷产能,很多人暂时是抢不到漫画的。那怎么办呢?

买二手啊!

日本有悠久而复杂的二手产品文化,在各种商店都能看到“买取”(即二手回收)服务。鬼灭的全卷买取金额能够高达15000日元,单本买取价格最高能高达500日元!要知道,放在现在,全新的一本也不过就这个价格。

亚马逊上现在的漫画价格

这可是商店回收二手的价格啊。

这种二手价格是真的非常夸张

而二手书本在整理和适当翻新后,会一一个比较整洁的形式作为中古商品贩卖。就在这样的情况下,还是会有很多人买不到,以至于各大网站上还有各种“《鬼灭之刃》的单行本卖光了买不到,有没有买到的方法呢?”教程。

“《鬼灭之刃》的单行本买不到,有没有买到的方法呢?”

直到剧场版的热度褪去的现在,二手价格才跌回了正常的水平线。

《鬼灭之刃》各大网站的买取价格

在漫画产业上,鬼灭效应的影响程度毫不逊色,甚至压过了动画行业。

完整周边产业链的宠儿

如果说电影音乐漫画等行业还是鬼灭作为ACG作品的主阵地的话,周边产业就是考验一个ip吸金能力的真正战场了。毕竟就算鬼灭让东宝的11月收入对比千年提高了1063%,那也只是电影行业,和整体经济有什么关系?

神社里的绘马都全是鬼灭

鬼灭最终卷发售日前后,全国书店的来访客流量直接翻了一倍。与鬼灭进行了联动的周边产品,罐装咖啡销量提高了15倍,牙刷提高了30倍,速食咖喱提高了57倍!各家公司都拿出了令日本人震惊的效率开发,生产和销售产品。因为疫情和经济问题停滞的各路轻工业和产品销售都一度迸发了活力。


行业从来不缺热度,但是缺稳定而长久的热度。一个IP从业务接洽,到开发·调配·生产·物流·贩卖的整个活动流程需要时间和魄力,投入管理也需要磨合。大多作品的热度往往不能坚持完整个流程,又或者在产品推出后经济效益已经流失了很多,导致最终的整体经济效益一般。

但是《鬼灭之刃》就是做到了热度完全没有下跌,你尽管联动,尽管卖,必火。这种空前的人气给整个周边市场注入了源动力,对于这个市场相关的上下游产业来说,完全是救世主一样的存在。

根据第一生命经济研究所的评估,《鬼灭之刃》这个IP创造的经济效果超过了2700亿日元,其中包含漫画在乃的书本贩卖占据了850亿,包含整个行业相关的影像收入占据了500亿日元。

而剩下的1300多亿内容,全部是角色商品和合作公司和产品的销售额。

也就是说,前面说了那么多足够让厂商叫爸爸的鬼灭效应内容,那些撼动电影和漫画产业的收入加起来,都没有有周边产业高。

各种联动鬼灭的食品

顺便列出一些最经典的消费刺激节日案例(出自日本周年纪念协会和周年纪念文化研究所):

·情人节的整个市场规模约为1050亿日元(2021年)
·万圣节的整个市场规模约为1155亿日元(2019年)
·白色情人节的整个市场规模约为490亿日元(2019年)

事实上,因为鬼灭的周边实在太多太全,而影响力也太大,甚至衍生出了新的社会现象:“鬼灭贫困”。

有关鬼灭贫困的电视节目

因为相关的周边太多,而《鬼灭之刃》刺激消费的效果又非常好。从cos服装,玩具,再到钥匙扣、泡面、糖果,海报等等。疯狂压榨着拗不过孩子的家长,沉迷其中的粉丝,还有要跟潮流找话题群体的钱包。

日本的电视节目甚至还专门采访过陷入鬼灭贫困的家庭。7岁和9岁的两个女儿穿着角色扮演的和服,屋子里堆满了周边和海报。节目里还特别展现了便利店的鬼灭联动糖果高达5000日元,然而爸爸还是咬牙买了。实际上在这整个家庭的鬼灭消费里,大部分消费单价都只在八百到两三千日元左右,但是总的收据却长达一米多,以至于最后的总“鬼灭消费”有足足30万日元。

电视节目中受采访的家庭

相关的盗版产物,手机壳,碟片更是层出不穷,想方设法的从刺激消费的餐桌上分一杯羹。

从另一种意义上来说,这种大量周边包围生活用品的方式其实本来是御宅族/偶像厨小群体的特色消费模式,但是鬼灭效应下却抓住了这种利用品牌和爱好小额溢价刺激消费的模式,并彻底出圈推广给了大众。

不少人看见有关“鬼灭贫困”的报道,第一反应都是:这不就收谷子买联动么?有什么贫困的,手游和奢侈品不比这花钱?

但是从那高达上千亿的经济效益来看,这种模式确实发掘到了其他商业模式以前没有发掘的角落。这也是“鬼灭效应”的真面目之一:将一些单价不高的文化向消费模式带进了新的生态圈。

无论是对于日本动画/漫画业界,还是对于一些受到疫情打击的轻工业,《鬼灭之刃》都是一个天降的救星,一个超级英雄。

对于《鬼灭之刃》的讨论早就脱离了什么剧情评价,艺术水平,又或者是商业炒作手法,可借鉴IP运营战略之类的东西。它就像一个机械降神的救世主,拳打过去记录,脚踢市场规律,抓住低迷的市场和消费一套殴打,然后拉住一众产业往上飞。

漫画也恰到好处的完结,不长不短,恰好还能拍出维持市场刺激到走出疫情政策的时间。在那之后它的产出就会自然而然的走到篇幅的终点,宛若拯救了世界的红披风,消失于远处的天际线,留下无数传说。

可能《鬼灭之刃》,真的是被谁派下来拯救业界的吧。

修改于 2022-01-28 11:00
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