文丨道长

排版丨Arc翼执泠

初音未来也开始直播带货了。

没错，前不久，初音未来正式入驻淘宝，担任淘宝人生次元大使，开始了自己的带货生涯。

公主殿下的粉丝号召力一如既往的高，入驻不到半天时间，人气值已经赶超了许多现实明星，迅速登顶。

然而满怀希望的点进页面，看到形象的一瞬间，傻眼了，这建模实在是一言难尽。

不仅如此，整体形象还存在不少BUG，只是转一转，公主就秃了。

淘宝不满足于人类主播带货大家是知道的，此前在天猫青年实验室中，包括洛天依在内的五位虚拟偶像就进行过一场别开生面的二次元电商直播。

从人物建模到直播效果，不说顶尖，但绝对没有此次初音未来这么尴尬，不知为何这次翻了车。

但就直播带货来说，虚拟偶像的营业范围确实一直紧跟时代，不断拓展。

从最初单纯的虚拟歌姬开始，到联动各种游戏、代言各类产品，甚至能参加综艺节目、举办独立演唱会，初音未来已经成为一个实实在在的偶像，在演艺事业上，和真人明星几乎没有任何区别。

洛天依也走过相似的道路，不论是参加活动，还是品牌合作，基本都突破了二次元的圈子，出现在更广阔人群的视野。

而伴随着虚拟偶像产业的逐渐成熟化，类似初音未来、洛天依的虚拟偶像，在这几年间如雨后春笋一般涌现，乐正绫、楚楚、犀，不完全统计下已经超过20位了。

（部分虚拟偶像名单，数据来源：刺猬公社）

一方面是虚拟偶像的不断增加，演艺事业的扩大；另一方面，许多人意识到虚拟形象并不止偶像这一条路，vtuber就是一个很成功的尝试。

从2016年年末，绊爱首次作为vtuber在YouTube上亮相开始，到如今，vtuber已经是一个非常庞大的群体，各具特色的她们在不同的直播平台上玩得风生水起。

当然，林子大了什么鸟都有，《尼尔：机械纪元》的游戏制作人横尾太郎，其vtuber的出道形象埃米尔就别有一番风味。

前一阵子，连著名画师水龙敬老师都来凑热闹，应该不会直播画自己的本子这么刺激吧。

放眼国内的话，B站肯定是虚拟主播的主要阵地，从虚拟次元计划的小希开始，到泠鸢yousa，和如今已经是四代目的新科娘，许多国内的vtuber依旧活跃。

抖音快手虽然不是二次元阵地，但也在推虚拟形象直播，一禅小和尚、萌芽熊、狗哥杰克苏等立足于知名动漫IP的虚拟形象，都进行了直播方向的延伸。

确实，相比原创的虚拟形象来说，一些优秀作品中的人物形象因为有粉丝基础，发展传播会更加顺利，这一点在动漫和游戏上体现得尤为明显。

《狐妖小红娘》的女主涂山苏苏就在2017春季国漫演唱会上，首次向粉丝们展现了自己的3D形象。

《阴阳师》的“雪女”也有出任宝洁2018冬奥二次元品牌大使的经历。

更重要的是，随着二次元文化逐渐被圈外人所熟悉，商业化价值的提高，让许多和二次元几乎没有交集的领域，也开始打造自己的虚拟形象。

华硕新的一款游戏本发售之时，天选姬也随之出世。

一直喜欢推陈出新的屈臣氏，着手打造了屈晨曦这一虚拟代言人。

小米的小爱同学，本来只是语音助手的存在，现在也有了更加立体的虚拟形象。

虚拟偶像大行其道，明星们也不甘示弱，开始玩影分身，纷纷推出以自己为原型的虚拟形象。

不过虚拟形象的打造并非一朝一夕之功，步子迈大了还是容易扯到蛋，当年的东方栀子就是一个令人伤心的悲剧。

当初由原天津电视台制作，号称“中国第一虚拟偶像”的东方栀子，因为形象与初音未来及其相似，遭到大量网友的质疑。

同时，原画和建模的质量也一言难尽，与主流审美相去甚远，最终被官方放弃，停止开发。

让人欣慰的是，栀子的同人爱好者团体并没有放弃，反而对其进行了二次创作，不仅对形象进行改善，还自发录制了新的音源，让东方栀子起死回生。

2017年参加《明日之子》的荷兹（Hez）也有点“生不逢时”，上了节目却没有相匹配的比赛规则让荷兹饱受争议，最终尴尬谢幕。毕竟一边是永不出错的虚拟人物，而另一边是需要临场反应的真人选手，很难进行较量。

而这次初音未来入驻淘宝，对建模的不够重视也是一个无法回避的问题。当然，虚拟主播的带货生涯才刚刚起步，很多细节都有待完善。

虽然直播的人气很高，但相对于真人主播来说，虚拟主播的的直播质量是要打折扣的，毕竟虚拟主播与消费者的互动能力是偏弱的。

更加致命的问题在于展示商品，带货带货，重要的是带，然而虚拟主播只能讲解，不能真正拆开包装，体验产品，也无法试吃试用，只能搭配真人主播进行。

而且因为技术问题，很容易出现尴尬的场景，此前洛天依空降李佳琪直播间直播跳舞时，技术故障导致直播的过程中只有舞蹈并没有声音，但不知道情况的李佳琦依旧配合的不同夸赞好听，“皇帝的新歌”由此诞生。

直播带货的兴起，确实给虚拟主播带来了新的玩法，但从现在的情况来看，想要真正玩好，恐怕还需要不少时间的打磨成长。