哪吒与变形金刚相遇,孩之宝盯上了中国家长的钱包

“殷夫人怀胎三年零六月,生了……一辆车”,12月11日的“大新闻”,成为近期众多网友的讨论话题。

在这天,中美合拍动画《哪吒与变形金刚》公布了海报和预告,我们的朋友小哪吒,仍是2003年《哪吒传奇》的模样,但如今,他不仅有混天绫、乾坤圈、风火轮和火尖枪,还可以变身成“变形金刚·哪吒”。熟悉的小龙女、小猪熊和雷震子和反派石矶娘娘,也拥有了专属机甲。

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童年地摊连环画脑洞成真

在大多数人的记忆中,哪吒是无所畏惧的少年英雄。即便近年来,许多改编作品已经“颠覆”了观众们对哪吒的传统认知,但不论是萝莉脸肌肉身的哪吒,还是今年引爆暑期档的“魔童”,冲击感都比不上央视的这一次跨界联动。

其实早在两年前,央视动画与孩之宝就已传出合作的消息,在当时也引发热议。如今《哪吒与变形金刚》预告一出,更是激发网友的讨论热情。

有网友开始回忆小时候看过的连环画,表示哪吒早在多年前就曾与变形金刚大战过一场。有人猜测,未来还可能看到《猪八戒大战小猪佩奇》《孙悟空三擒格格巫》《金刚葫芦娃与魂斗罗》《黑猫警长大战奥特曼》……

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有人认为,神仙哪吒和《变形金刚》的汽车人,“内核相差太远显得尴尬”,会“毁童年”。

还有人研究起两个世界观放在一起的合理性:“太乙真人的师父是元始天尊,赛博坦星的创造者也是元始天尊,哪吒和汽车人师出同门没毛病。”

据@央视动画有限公司 透露,《哪吒与变形金刚》动画将于2020年制作完成。不过,无论“童年幻想成真”或“毁童年”,从某种角度来讲,这部动画其实是一部面向儿童的玩具广告。

孩之宝:为玩具制作动画,我们是认真的

《哪吒与变形金刚》的动画尚未确定播出时间,以动画中擎天柱、威震天、大黄蜂、风刃和哪吒为主体的玩具套装,已经于“双十二”在变形金刚玩具旗舰店、央视动画城堡旗舰店开启预售了。

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大家明显还没从童年两大IP联动的震惊中缓过来,官方衍生玩具一出,同样引发一众网友“辣眼睛”的评价。但是,网友们对官方进行衍生品预售的做法,并未感到惊讶——毕竟此次与《哪吒传奇》联动的《变形金刚》,背后是美国著名玩具公司孩之宝。专为玩具打造并运营IP,正是孩之宝的“看家本领”。

1983年,日本玩具公司Takara Tomy推出了“戴亚克隆”和“微星小超人”两个系列的可变形机器人玩具。1984年,孩之宝与日本玩具公司Takara Tomy达成合作,将两个玩具系列合并,并起名为“Transformers(变形金刚)”。为了配合玩具销售,孩之宝陆续推出相关漫画、动画、游戏及真人电影。

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如果从1984年8月第一部《变形金刚》动画播出算起,这一IP已风靡全球三十多年。2019年外媒“全球最赚钱的25个文化IP”榜单中,还出现了《变形金刚》的身影。

孩之宝旗下《小马宝莉》《特种部队》《超级战舰》《魔发精灵》等玩具系列,开发IP策略与《变形金刚》极为相似。孩之宝的存在,也让《哪吒与变形金刚》海报、预告与玩具衍生品信息同时公布的做法,显得不那么奇怪了。

画风不同的跨界联动?孩之宝正常操作

由于受到美国玩具反斗城破产、与美泰和乐高的竞争加剧等影响,孩之宝近年来的状况并不乐观。根据“全球最赚钱的25个文化IP”榜单显示,《变形金刚》IP营收来源于周边商品、收入票房、家庭娱乐,其中占比最多的部分,依然是玩具衍生品环节。

《变形金刚》真人电影口碑不断下滑,最后孩之宝终止《变形金刚6》续集的开发,转向制作角色衍生电影《大黄蜂》。新动画《变形金刚:赛博志》内容有向低龄儿童靠近的趋势。从近几年《变形金刚》系列动画、真人电影看来,孩之宝似乎放缓了相关作品的开发速度。但在与其他IP合作层面,即使画风不同,孩之宝却从未停止过跨界的尝试。

《变形金刚》的初代漫画,是孩之宝与漫威的合作成果。早在那时,蜘蛛侠就已经与汽车人见过面了。2007年,孩之宝与漫威合作推出漫画《新复仇者与变形金刚》。在部作品里,蜘蛛侠被威震天捕获,钢铁侠穿上特质战甲,复仇者们与擎天柱等汽车人因误会大打出手,误会解除后,又结为同盟对抗最终反派。

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2014年,孩之宝与游戏公司Rovio推出了一款手游《愤怒的小鸟:变形金刚》,当《愤怒的小鸟》碰上《变形金刚》,则演变成擎天鸟和威震猪的世纪对抗。

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当然,孩之宝自家IP也曾有过“相互串门”的经历。《变形金刚》和《特种部队》曾推出漫画,后续“变形金刚收集俱乐部”发布了联动限定款玩具。还有消息称,孩之宝与派拉蒙将来会打造“孩之宝电影宇宙”。在《变形金刚》的世界观下,《特种部队》《微星小超人》《宇宙骑士》等系列角色将加入其中上演“大乱斗”。

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因此,《变形金刚》与《哪吒传奇》的联动,算是孩之宝的常规操作。虽然“哪吒在商朝开汽车”的跨度着实太大,但值得一提的是,日本动画《SD高达三国传》早已尝试过中国古代元素与机甲的碰撞。对于孩之宝而言,借央视播放渠道的优势,以及《哪吒》在国内的影响力,重新拓展中国市场,或许才是它的最终目标。

虽然专为《哪吒与变形金刚》打造的衍生品,在成年网友看来称不上精良,但在小朋友眼里,可变形的机器人玩具,本身就具备充足的吸引力。如果动画内容能够成功贴近当代小观众们的喜好,《哪吒与变形金刚》衍生玩具成为他们珍贵的童年回忆也不无可能。
修改于 2019-12-14 11:16

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