篝火原创 作者：欧若拉

「《堡垒之夜》是什么?」

上周，在《堡垒之夜》「黑洞」事件发生后不久，全球知名女歌手 Lady Gaga 在推特上向网友们提出了以上这个提问：《堡垒之夜》是什么?

这个帖子目前已经得到了约 100 万的点赞和 24 万的转推。网友们看到帖子后纷纷在底下使出浑身解数向 Gaga 解释《堡垒之夜》究竟是啥，不过在这茫茫多的评论之中，要数最有趣且最瞩目的还是国外知名游戏主播 Ninja 给 Lady Gaga 的留言：「打给我，我能给你说出无数个为什么要玩《堡垒之夜》的理由，就你和我。」：

「你谁啊?」

但万万没想到的是，面对 Ninja 的盛情邀约，Lady Gaga 在推特直接发了一条让不少人都感到震惊的帖子回复道：「Ninja，你谁啊?」

Ninja，国外知名网络主播，以直播游戏《堡垒之夜》闻名和走红，也曾经是最受关注的 Twitch 网红，拥有超过一千万的追随者。为什么称 Ninja 「曾经」是最受关注的 Twitch 网红?皆因他在今年 8 月初已经对外界官宣自己离开了 Twitch 直播平台，并转战微软旗下的 Mixer 平台。

而他转平台的这一个行为也侧面说明了为什么那么多人称他是「当红炸子鸡」。在 Ninja 发布将从 Twitch 转战 Mixer 这条推特后不久，帖子点赞和转发的总和已经超过 20 万，并且有 9000 多条的评论。此外，就在 Ninja 宣布转平台的当天，有网友发现 Mixer 在 App Store 上的下载热门排行榜中直冲第一。

据国外媒体 The Verge 的编辑 Tom Warren 透露，Ninja 这次肯放弃将自己一把拉扯大的 Twitch 平台跳槽 Mixer，是因为微软豪掷了 5000 万美元才把 Ninja 挖到了手，甚至有不少媒体现在介绍 Ninja 本人的时候，都习惯套用「最受欢迎」、「最红」这样的形容词来形容他。

不过就 Lady Gaga 推特上的提问来看，她似乎对以上的这些，以及 Ninja 在他的圈子里有多红一无所知。

来不及解释的网友们，直接「互怼」了

但可以肯定的一点是，Lady Gaga 这个直爽的提问可以说是打了 Ninja 一个措手不及，在看到不同领域的两个「大咖」的一番灵魂对话之后，有些粉丝早已憋不住，纷纷站起了边开始「互怼」，他们大致可以分为两派，一边是 Lady Gaga 的粉丝，他们中的大部分不认识 Ninja，也不太玩《堡垒之夜》：

Lady Gaga(左) VS Ninja(右)

另一边则是 Ninja 的死忠粉，他们对于还有人不知道《堡垒之夜》和 Ninja 这个人的事实感到非常震惊，并纷纷打趣道连这个游戏都不认识的话是一个人老了的标志：

而第三个立场则是比较中立的吃瓜群众，自顾自地乐了起来：

有趣的是，在这一次「你谁啊?」事件中，不少官方号和大号也来凑了个热闹，其中就包括 Ninja 的前东家 Twitch，他在 Lady Gaga 提问什么是《堡垒之夜》的时候回答道：「我们有一些朋友可以告诉你...」

而 Xbox 的官方推特则在 Lady Gaga 问 Ninja 是谁的帖子下回应道：「Ninja 是那个玩《堡垒之夜》的家伙。」

不少网友认为这些官方号、营销号这个时候站出来不管回应什么都是为了给自己蹭个热度，但目前 Ladygaga 和 Ninja 似乎都已经安静了下来，没有再作出进一步的回应，只留下各自的粉丝还在水深火热地发表观点不能自拔。

是精心策划的营销事件还是单纯的「突发」对话?

实际上，在 Lady Gaga 和 Ninja 的这次灵魂对话当中，双方都并没有做错什么，也完全无需背负任何莫须有的罪名。对于 Lady Gaga 来说，不认识 Ninja 无可厚非，而对于 Ninja 来说，在 Gaga 提到自己心爱游戏《堡垒之夜》时给出了盛情的邀约也没犯什么错。

只是从粉丝们纷纷站队，甚至稍微带火药味的评论来看，这次的事件甚至可以说是一次有趣的变相「出圈」营销。

当 Lady Gaga 提问什么是《堡垒之夜》时，尽管更多的是 Ninja 粉丝霸占评论区，但我们同时也看到了不少 Gaga 的粉丝顺着《堡垒之夜》的话题对游戏圈子、游戏主播和游戏作出 了自己的评论。暂且不论这些评论正面与否，但起码这部分甚少接触游戏的网友也撕开了一道通往游戏领域的口子，往前迈了一步，《堡垒之夜》也算得上是闯出了游戏圈的一种途径，在黑洞事件过后仍然让人议论纷纷，攒了一波热度。

因此，也有媒体在对这件事发表评论的时候就猜测这或许是一次精心策划的营销事件，比如外媒 Distractify 就这么猜测道：「其实 Lady Gaga、Ninja、Drake 三人联手偷偷在社交网站上做着某种推广是完全有可能的，我们以前看到的类似这样的市场营销策略也不少啊。再说了，没有比 Lady Gaga 之前没听说过你这个牌子更有趣的营销方式了，这看起来是一个经典的推广套路。」

这篇报道在结尾还提醒大家，一定要关注未来几天 Ninja 和 Lady Gaga 的社交动态，或许会有大事发生。

而如果要按照这个思路捋下去也不无道理，要知道一个是全球知名的当红女歌手，另一个则是拥有千万粉丝的游戏主播，Lady Gaga 倘若不知道《堡垒之夜》或者是 Ninja 这个人大可以自己去用谷歌搜索找到答案，而 NInja 也没有必要为了一个回复引火烧身。

回过头去看，通过跨界联合、明星效应来快速为一个产品/事件来攒热度的例子也非常多，比如国内近年来不断邀请当红明星代言自己的游戏、包装明星喜欢玩游戏的形象、又或者是让更多的明星参与到游戏的制作当中，充当其中的角色或者声音演出等。

从这个层面讲，更多时候，到头来什么都不知道的可能反而是我们自己。