Steam蒸汽平台进入中国,会给国内带来什么变化?

本文作者:Louis

作为全球最重要的游戏市场,steam对进入中国自然充满渴望。

玩家也一样期盼墙外的steam能走进国门,带来更多好游戏。

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而当Steam的蒸汽平台进入中国,又会发生什么?

就在前两天的8月21日,完美世界宣布steam中国将正式命名为“蒸汽平台”。

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平台几乎将完全独立于现在的steam平台,双方之间互不影响。

Steam算真正意义上的走进了国门。

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蒸汽平台首批上线游戏有40款,包括《DOTA2》等非独占游戏。

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官方还提到,蒸汽平台将为中国玩家专供高速服务器和高质量的本地化服务。

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Steam入驻中国的想法并不是现在才有的。

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早在18年,完美世界就与V社共同宣布将开启“steam中国”项目的合作。

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steam进入中国,会带来什么变化?

从市场角度来说,蒸汽平台引入有利于更多中国本土游戏的发展,各种国产独立游戏有更多机会和推广平台。不用只靠口碑和自来水宣传,这对预算不多,没多少钱花在宣发上的独立厂商来说无疑是个好消息。

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(中国式家长、艾希、太吾绘卷作为近几年的国内优秀独立游戏,在steam都有相当不错的表现)

对玩家们来说好处更不用提:不仅容易接触到更多游戏,还扩大了更多用户——多少玩家被VPN挡在了门外。


当然,steam毕竟还是外来者,对国内已有的游戏市场一定会造成冲击。一面要面对腾讯同为游戏平台的wegame,另一面则要在手游市场份额上分一杯羹。

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外来厂商的冲击背后是国内大环境的机遇和变革。

据Newzoo 2018年公布的游戏市场统计数据显示,中国市场以379亿美元的收入超过美国,位列全球第一。

这几年,中国游戏市场愈发受到重视,国际大厂纷纷通过与国内游戏公司合作来入局。像steam选择了与完美世界合作。

而暴雪与网易达成合作。

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腾讯和任天堂、育碧、蓝洞都有了深度关系。

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今年国内大小游戏展会,我们耳熟能详的御三家、暴雪、steam这些大厂是越来越活跃。

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游戏市场有点风起云涌的味道。

在这样的背景下,走入国内的蒸汽平台能否让玩家和市场都满意,占据自己的一席之地?

要说steam的优势,肯定就是海量游戏积累下来的口碑以及平台本身的业内资源。

而steam在中国一样会面临不少问题亟待解决。

首先要解决的是水土不服。

国内游戏环境是不同的:审核审批制度以及版号问题,就能拦住一大批游戏。这就导致蒸汽平台的游戏数量和steam本身还是很难相比。

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想合理玩小黄油更不太可能了…

18年steam就闹出了这么一件事,为了避免被国内封杀,steam将成人内容设置选项中“强烈性的成人色情内容”的选项删去。

也就是说,steam锁区了所有的黄油,有关R18 的游戏与DLC在国内玩家的浏览界面中,是不存在的。

其次,每个地区的玩家喜好都不一样,如何做好游戏的本地化、满足国内玩家对游戏的需求也是steam中国要琢磨的。

《杀戮尖塔》就是一个靠国内民间汉化拯救的游戏:游戏在推出时曾一度没有热度,游戏发布的前两周售量甚至只能达到两千份,硬是靠着国内民间汉化吸引了国内玩家的注意。

游戏销量最终突破150万份,游戏制作方最后还对中国玩家表达了感谢。

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问题还不止这些:是否会锁区、价格如何平衡、游戏是否阉割、游戏库数量、竞争对手的威胁…每个问题可能都会成为一道坎。

蒸汽平台走进中国,面对的不仅是上亿的游戏玩家、腾讯这样的庞然大物,自身的挑战更多。

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而不管如何,Steam进入中国一定是影响国内游戏市场的里程碑事件,不论如何发展,这样的变革对中国玩家来说算好事。

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不过小黄油还是不要想了。

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本帖于 2019-08-27 09:02 修改

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