转载自微信公众号：游讯先锋

最近游戏圈出了件挺离谱的事。

米哈游《绝区零》的一首玩家二创歌曲，在You Tube单平台的播放量突破了一亿次。

一首二创歌曲，单平台破亿，这什么概念？这么说吧，这不仅是米哈游旗下所有IP里首例二创作品单平台破亿，甚至播放量超过了一大堆官方视频，放眼整个二次元游戏圈，也是凤毛麟角的存在。

说米哈游“躺着”就把流量收割了，真不夸张。

这首歌叫《有点冷淡的鲨鱼娘》，日文名是《モエチャッカファイア》，创作者是日本一位叫弌誠的玩家，在2024年给《绝区零》里人气角色艾莲·乔写的印象曲。

艾莲这个角色，玩家叫她鲨鱼妹”，人设比较有意思——表面冷冷的、嫌麻烦，但关键时候又特别认真，这种反差萌配上女仆装和鲨鱼尾巴，本身就戳中了不少人的点。

而整首歌的旋律轻快洗脑，听两遍就能跟着哼起来，MV是日系动画风格，把鲨鱼妹那种懒得理你但打架又超猛的感觉全拍出来。

然后，就炸了。

并且，You Tube破亿不过是表面的数字，要是把TikTok、B站这些平台也算进去，这首歌的累计播放量实际上在去年就已经破亿了，光TikTok上用这首歌当背景音乐的投稿，就超过6万条，翻唱、翻跳、二次创作之类的，根本多到数不完；

但放在米哈游这儿，好像又没那么意外，因为这家的二创生态，早就卷到离谱了。

说米哈游是国内二创最繁荣的游戏公司之一，应该没什么争议吧？《原神》《星铁》《绝区零》，每一款都能养活一大批二创作者，而且频繁出爆款。

拿《原神》来说，ChiliChill的《让风告诉你》拜年纪播出，单B站播放量就3900万，火到出圈；

后来的《我不曾忘记》，童声一出来直接给老玩家整破防，B站2300多万播放，甚至被官方拿去当活动BGM，就连动画类二创也一样能打，《获得神之眼的当晚》发布当天就入选B站每周必看，1800万播放，被玩家戏称为“官方番外”。

《星穹铁道》起步比较晚，可竞争激烈的程度一点也不比别的差，《我们需要更多黑塔》引发的全球模仿热潮，让“我们需要更多的XX”成了2024年最流行的网络句式，还有《遐梦之蝶》《知更鸟：我打星神，》这类的，动不动就有上百万的播放量。

米哈游IP的二创生态有多火爆，不用再多说了。

但如果说《绝区零》的鲨鱼娘是“玩家自发创作”的爆款，那今年春节《星穹铁道》的操作，则是另一种玩法——官方主动搭台，玩家唱戏。

大家还记得今年春节《星铁》推出了4.0版本“二相乐园”吗？主打的就是一个“乐”字。

整个版本彻底放飞，用玩家的话说就是“疯癫，但有逻辑”，从“花火砸头”的开幕CG；

再到开拓者被吓出原画，梗一个接一个，密度高到离谱，甚至有玩家吐槽说，这游戏不是用砖瓦建的，是用海量的梗当建筑材料垒起来的。

官方甚至在地图里埋了“电梯逆行得成就”这种纯粹为了逗你一笑的设计。

配合当时春节节点，《星铁》还搞了个“乐子大会”，说白了就是官方搭台、二创作者唱戏，播放量两天破千万，抽象二创一个比一个“颠”——《孤狼》用励志腔调回顾反派斯科特的一生，笑梗不笑人；《阿哈的葬礼》干脆编了段“因为阿哈把自己笑死了所以需要玩家整活”的野史；

评论区两千多楼，全是孤狼，想你了。

话说回来，这件事最值得琢磨的点，其实不是“米哈游又「文明用语」”，而是——为什么玩家做的歌能火成这样？为什么春节档大家都愿意围着《星铁》转？

我觉得，可能就两个原因。

第一个，创作者太懂玩家了，弌誠自己就是玩家，他知道艾莲最戳人的点在哪，他不是在“做产品”，他是在表达热爱，这种发自内心的东西，玩家是感受得到的，《星铁》那边也一样，4.0版本没有去堆砌宏大叙事，而是回归“太空喜剧”的老本行，因为策划很清楚——大过年的，谁想看你苦大仇深？

第二个，官方给了足够的空间，米哈游对二创的态度一直很开放，不打击、不封杀，甚至还搞官方同人作品征集活动，奖金最高3000美元。

到了《星铁》春节档，玩法更进一步，官方不只是在内容里埋梗等玩家来挖，而是主动办“乐子大会”，把舞台直接让出来，创作者知道自己的东西不会被下架，还可能有官方的流量扶持，才敢放心大胆地去搞。

这两个条件缺一不可。

但是，光有创作者的热情，没有官方的包容，二创文化起不来，光有官方的开放，没有真正懂玩家的创作者，出来的东西也没人买账。

鲨鱼娘能破亿，《星铁》春节档能出圈，说到底都是同一个道理，玩家热情和官方生态双向奔赴。

有人说米哈游运气好，是“躺赢”。

我倒觉得，米哈游已经跑通了一个“二创飞轮”——官方产出“好二创”的内容基底，玩家用爱发电接力产出爆款，爆款再吸引更多玩家入坑，新玩家又变成新创作者....一圈一圈转下去，越转越快。

对行业来讲，这件事的意义也可能比想象的更大，它证明在好的生态下，玩家的创造力能发挥出和官方专业团队差不多的能量，这对于那些还把二创当作“添头”的游戏厂商来说，应该是个不小的刺激。

当然，对玩家来说，这些分析可能都不重要。

重要的是，歌确实好听，春节也确实玩爽了，这就够了，玩家不傻，谁是真心在做好玩的游戏，谁只是把“二创”当KPI，大家心里门儿清，我觉得玩家的热爱，从来都不是能被算计出来的东西。