转载自微信公众号：蔚然游戏

作者| 程鹏飞

编辑| 飞   飞

一款不卖数值、不卖抽卡、连充值入口都藏着掖着的手游，在iOS畅销榜前三待了整整一周。

《洛克王国：世界》3月26日公测，开服13小时涌入1500万玩家，次日登顶畅销榜。按照正常理解，一个主打外观付费的捉宠游戏，短期流水不该有这种爆发力。结果魔方直接用数据把所有人的预判按在地上摩擦。

更魔幻的是，大量玩家反映开局玩了两小时根本找不到充值入口。社交平台上有人吐槽想买战令都买不了，得等角色升到一定等级系统才把购买页面端出来。

一个让人"想花钱都花不出去"的游戏，把畅销榜干穿了。这事怎么看都不太合理。

01

拆开看，游戏目前的付费项目少得可怜。

商城三套直售时装，买了多一些互动动画和特效，不加任何战斗属性。月卡给点材料和货币。通行证里有限定精灵的果实，但别人买了你没买，跑去他的世界里照样能白嫖同款精灵。最贵的单品是140元一个的棱镜球，能保底抓到顶级天分的炫彩精灵，但顶级天分靠手动反复抓也能碰到，开服期间官方还免费送了不少。

据游戏葡萄报道，有玩家把所有能买的东西全买了，总共花了一千多块就到顶了。DataEye研究院做过估算，哪怕把图鉴里300多只精灵全部用棱镜球镀一遍彩，总花费大约5万。这个天花板放在当下的手游市场里低到离谱。

所以畅销榜上的数字不是几个大R砸出来的，是海量用户每人掏几十上百块堆出来的。

这里面最关键的设计是"确定性"。想要什么体验就花多少钱，明码标价，没有保底焦虑，不存在歪到不想要的东西上这种事。通行证还能两人拼单打折，社区里到处都是找人拼单的帖子，直接把一批犹豫型玩家推过了付费线。

玩家社区里传得最广的一句话基本能解释整套逻辑的运转方式。"因为不逼氪，所以我氪了。"

听着像段子，但畅销榜的排名说明这不是段子。

02

开局漂亮归漂亮，行业真正想知道的是这套模式撑不撑得住半年以上。

魔方制作人Shijie此前接受游戏葡萄采访时说得很直接，一年内要让这款游戏成为精灵品类第一个能稳定更新、持续运转的长线产品，两年内把精灵的制作水准和出货速度拉到行业天花板，三年内做成全球精灵品类GaaS化的头部。

目标定得很猛，对应的产能规划也确实激进。公测首发超400只精灵，后续每年计划新增200只以上，算下来差不多每两天就得往世界里塞一只新的。

巨量算数的用户画像数据也挺有意思，18到23岁玩家占比超过60%，不是靠一帮老玩家怀旧撑起来的盘子，大量年轻用户在主动涌入。

但问题也摆在台面上。PVP目前只流行那么几套阵容，打多了很容易腻。异色精灵虽然有保底机制，但期望消耗的精灵球数量动辄上千，部分玩家已经开始喊累。剧情节奏拖沓、反复跑图这些吐槽在社区里也不少见。

不过从卡位的角度讲，魔方抢到的身位确实够狠。竞核在其捉宠赛道研报中提到一个观点，《洛克王国：世界》实质上已经替整个赛道把商业化的底线画好了。后面不管是谁进场，只要敢在捉宠游戏里搞精灵付费或者外观抽卡，玩家社区会第一时间拿洛克的标准来审判你。

仗还没正式开打，价格已经被第一个入场的人摁死了。

这大概就是魔方最不讲道理的地方。