游戏变现新机遇。

LoopMe 是一家来自英国的广告技术公司，致力于用 AI 技术让品牌广告投放更有效率。过去几年它的营收每年增长约 40%，去年还收购了很多开发者熟悉的变现平台 Chartboost，把品牌广告和游戏内广告打通，让开发者能接触到更多品牌广告主、优化收入。

而现在，LoopMe 也把目光投向中国出海市场，希望更多游戏和非游戏的出海开发者合作广告变现。

在ChinaJoy期间，葡萄君采访了 LoopMe 的企业发展策略副总裁 Adam Parker，围绕收购 Chartboost 后 LoopMe 将如何支持游戏开发者、品牌广告为何适合移动游戏，以及公司在 AI 技术和全球扩张方面的新动向展开了交流。

这些变化会给开发者带来怎样的机会？品牌广告会如何改变移动游戏的商业化？以下为我们的对话内容。

葡萄君：收购 Chartboost 后，LoopMe 将为游戏开发者提供哪些最直接的支持？

Adam：LoopMe 是品牌效果领域的全球领导者，致力于重新定义数字和移动生态系统的品牌广告。在Chartboost 的助力 下，LoopMe 将打造一个基于专利 AI 技术和基于全球规模第一方数据打造的广告技术平台。

Chartboost 能够不断对接更多开发者流量，增强 LoopMe 的市场规模和规模；而 LoopMe 则能助力 Chartboost 对接的开发者，获得更多品牌广告主的预算和创新的品牌广告。

葡萄君：Chartboost bidding 加入 Max 聚合后，开发者变现收入最显著的增长体现在哪里？

Adam：Chartboost bidding 现已面向 AppLovin MAX 平台上的开发者全面开放，使他们能够更灵活地优化变现策略。头部竞价能够让开发者获得最大化收益，而广告主则可以通过统一的竞价平台，与多个需求方（包括LoopMe在内的品牌DSP平台）获取优质的广告资源，在现有的瀑布式广告变现方法之外，还能创造新的收益来源。

葡萄君：LoopMe 擅长品牌广告。您认为品牌广告为何适合移动游戏应用？

Adam：LoopMe 的移动游戏白皮书显示，移动应用是品牌广告主被低估的新蓝海。

根据 LoopMe 最新的媒体消费习惯调查报告：65% 的美国成年人每天都会玩手机游戏，这充分表明了移动平台的广泛影响力。在这些美国手机游戏玩家中，41% 的用户每天至少玩 1 小时，另有 12% 的用户每天玩 30-60 分钟。由此可见，手机游戏的易用性、趣味性和互动性能够持续吸引玩家长时间使用手机，大多数人都将手机游戏视为娱乐活动的核心部分。

我再分享一个数据。根据 eMarketer 发布的 2024 年数据监测，手机游戏的月活跃用户数量将超过 TikTok 和 Instagram 这两大社交媒体平台。这也使得手机游戏玩家的覆盖范围非常广泛。

总之，移动游戏广告的魅力之处在于能够更好地提升消费者对品牌的接受度，并鼓励用户采取行动。

葡萄君：目前游戏市场上有很多广告平台。您认为 LoopMe 与其他平台最大的区别是什么？

Adam：我们认为有三点是我们与其他公司的核心区别：

第一，我们非常专注于中部漏斗（mid-funnel）的表现，也就是品牌广告，但聚焦在中部漏斗转化，这是我们独有的方向。我们依靠数据与 AI 的能力来实现这一点。

在这一方面，我们拥有相较竞争对手更强的优势。我们利用调研和专利人工智能技术，实时监测和优化消费者情绪，从而提升广告效果和效果。我们专注于开发尖端人工智能技术，利用现有最佳数据集实时做出更明智的决策。LoopMe 是市场领导者，也是唯一一家为每个广告活动构建多个不同人工智能模型的公司。

第二，我们拥有端到端的平台，覆盖了从需求端到供给端的全部技术，包括 Chartboost 提供的 SDK。

第三，我们在移动应用（尤其是游戏应用）领域有深厚的基础。我们起步于移动应用，为游戏类 App 提供独特的创意广告体验，重点是视频广告等能突出表现力的形式。

简而言之，我们的优势包括：AI 与数据能力、端到端平台，以及专注游戏玩家所在的移动应用场景。

葡萄君：我们知道 LoopMe 正在使用 AI 进行广告优化。Chartboost 是如何助力 LoopMe AI 进一步优化工作的呢？

Adam：LoopMe 在包含受众定位、实时广告活动优化到效果评估的整个广告流程中都运用了 AI 技术。收购 Chartboost 后，LoopMe 将为品牌广告主提供 AI 驱动的受众和媒体解决方案，能够动态地适应用户行为，并尊重用户的隐私。

与此同时，LoopMe将实现品牌效果衡量闭环，使品牌能够将漏斗上层的活动与实际业务成果（例如客流量、品牌提升或购买意向）联系起来。此外，LoopMe 将推出创新的品牌效果保证合作模式，实现绩效合一。

葡萄君：您认为哪种类型的游戏最适合品牌广告？能否分享一些成功案例或趋势？

Adam：在 LoopMe，我们见证了益智类游戏应用的成功，以及它们在品牌广告中的适用性。

对于寻求品牌广告机会的游戏开发者，我们建议：

1. 配置 app-ads.txt 实现身份透明，证明流量来源的可靠性。
2. 使用可信的广告平台，尤其是获得谷歌Index认证的SDK平台。符合GDPR, COPPA等各种隐私授权机制，实现自我监督。
3. 控制广告体验、保障品牌安全。
4. 提升用户数据透明度 & 合规意识，比如ATT框架。
5. 构建开发者品牌形象，比如商店评分的提高，用户反馈的维护等。

葡萄君：游戏开发者在广告变现方面常犯的错误有哪些？LoopMe能提供哪些帮助？

Adam：首先，国内开发者面临的挑战是缺乏品牌知名度和知名媒体的认可。大型海外品牌更倾向于与本地知名媒体和成熟的应用平台合作。

其次，数据透明度和合规性问题会影响广告的信任度。GDPR 和 CCPA 等区域隐私法规非常严格，一些海外应用并未完全遵守或缺乏透明的数据管理流程。广告主也对数据使用、归因、品牌安全等问题存在担忧。

再次，品牌广告主也重视用户年龄、收入、兴趣和消费能力等高价值洞察，而国内开发者获取的高质量用户洞察范围较为有限，难以精准匹配品牌目标群体。

最后，本地资源和团队支持不足。许多国内厂商缺乏在欧洲、美国、中东和拉丁美洲等市场的本地销售和运营支持能力。语言、文化和广告素材缺乏本地化调性也限制了广告主的合作意愿。

Chartboost by LoopMe 帮助一系列合作伙伴实现不同类别和规模公司的业务目标，并确保开发者能够获得行业领先的竞价方预算，从而推动更高的eCPM和填充率。

葡萄君：LoopMe 未来在游戏发行商广告变现方面有何规划？从战略角度来看，您如何看待未来游戏应用的广告变现趋势？

Adam：LoopMe 将继续专注于 SDK 变现优化，并与应用开发者携手提升广告体验。我们的核心重点是通过 AI 创新持续提升品牌广告投放能力，从而提升开发者的广告变现收入。

目前，Chartboost bidding 已加入 MAX 聚合，我们将继续拓展更多聚合合作伙伴和更多变现方式。

以下是目前我们观察到的趋势与机遇：

• 品牌广告预算正在向程序化移动应用转移
• 广告体验或用户体验需要运营精细化
• 隐私合规和身份透明已成为全球主流平台的门槛
• 新兴市场广告价格上涨，区域变现潜力释放
• IAA+IAB 混合模式逐渐成为默认的商业模式
• 非游戏类、内容类产品逐渐成为品牌的新宠

葡萄君：最后你还有什么想分享的吗？

Adam：LoopMe 与 Chartboost 结合后的业务仍在有机增长。我们计划进行更多的并购（M&A），以进一步完善平台，为广告主和发行商（开发者）提供更好的服务。

此外，在亚太地区，尤其是中国市场，我们看到了非常大的机会。我们希望自己能被视为中国市场上最好的应用变现平台。为此，我们正在将 AI 和数据能力整合到 Chartboost 的体系中，并不断强化这些能力，帮助我们实现这一目标。