游戏直播之风云往事:与游戏、电竞的共生之路

  原创: 村仔

  随着FPX 与G2结束战斗,2019年的S9总决赛也正式落下了帷幕。精彩的3比0对局,点燃了每个观看比赛的电竞爱好者。

  中国战队FPX夺冠的消息,在朋友圈和微博刷屏。而在以前,人们无法想象,朋友圈能集体为一场电竞赛事狂欢。通过游戏直播,人们随时随地加入到游戏狂欢中。更重要的是,游戏直播改变了游戏行业的发展的路径,重塑了游戏品牌、口碑营造、游戏内容。

  当游戏直播与游戏结合得越发紧密,甚至成为游戏产业链重要一环时,游戏行业又被如何改变?

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一、游戏直播的惊人表现

  2007年的一天,美国青年贾斯汀与朋友聚餐,酒足饭饱之后,他们碰撞出一个疯狂的想法:把摄像头装到身上,直播自己吃饭、约会、工作、睡觉、逛街、打球的每个时刻。

  当时网速还是2g时代,直播画面卡顿,声音时断时续。贾斯丁遭到众人嘲笑。人们看着他,如同看天外来客。

  没有人想到,这个举动开启了新的直播时代。今天看来,这个创意脑洞大开,如同太阳般熠熠闪光。

  直播打开人们生活的窗口。人们拥上这个平台直播、围观。平台随后增设体育、生活、动物、新闻频道。

  贾斯汀惊讶发现,一个频道成长速度惊人:游戏直播。这出乎所有人意料。

  贾斯汀单独把游戏直播拿出来,成立Twitch游戏直播平台,很快俘获了万千游戏玩家。

  彼时,中国第一代互联网公司正炙手可热。这一年,阿里巴巴遭遇困境,寻求新的突破。马化腾的企鹅王国初见雏形,互联网新贵们开始崭露头角。游戏直播领域的开拓者们,还在积蓄力量,寻找迸发的可能。

  2011年,首届《英雄联盟》全球总决赛超过20万人同时观看,这一数据撼动了全球的电竞赛事产业,也加速了中国游戏直播平台的脚步。

  2014年,斗鱼、战旗、虎牙等直播平台正式登场。一个新的时代开启

  千播大战,硝烟弥漫。游戏直播平台5年攻伐,最终,斗鱼直播和虎牙分别以平均月活跃用户数量(MAU)1.628亿,1.461亿盘踞前两位。

  QM秋季数据,斗鱼直播凭借近5000万MAU,位列千万级APP用户第一。

  种种迹象表明,游戏直播的竞争,将由市场份额的争夺,转向精细化运营的存量竞争。

  回望过去,游戏直播和游戏行业共生发展。新的时代又一次开启,游戏直播和游戏行业又将碰撞出怎样的火花?

二、游戏直播与游戏共生发展

  当游戏走上直播平台,直播吸引了巨量游戏用户,也捧红了主播和游戏。

  以斗鱼直播为例,斗鱼直播已然从“在玩家群体中获取观众”逐步转变为了“聚集游戏爱好者的生态平台”。斗鱼直播聚集的大量游戏用户,捧起了诸如周淑怡、阿冷、女流等涵盖各大游戏领域的主播,也让《炉石传说》、《王者荣耀》、《绝地求生》等爆款游戏保持长期热度,游戏直播平台与游戏也早已进入到了“相辅相成”的共同成长阶段。

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  正是因为直播带来的强传播效应,现在诸多游戏厂商都在强化游戏的“直播属性”,以便借直播平台更好的拓宽用户。毕竟对于玩家而言,首次接触一款游戏产品,往往不是亲自上手体验,而是在直播平台上观看游戏直播。因此,如果一款游戏能够成为“直播爆款”,那么它也肯定具有成为爆款游戏的潜质

  游戏直播平台也为电竞赛事提供了最佳的转播平台,而这些赛事也为游戏直播平台带来超高人气。同样以斗鱼直播为例,斗鱼TV除了拥有29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,还与国内各大厂商和赛事方展开了合作。2018年的斗鱼TV先后直播了约337场电竞赛事,承办了85场电竞赛事并赞助了26个顶级电竞战队。深耕电竞领域,也是斗鱼成为游戏直播领先者的最重要因素之一。

  游戏直播平台成为了游戏产品与受众之间最佳的连接方式。赛事与主播为游戏受众带来了超乎游戏本身的乐趣。游戏与游戏直播平台相辅相成的合作之路,已经越走越宽。

三、电竞进化之路

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  从没有直播,依然创下高峰期20万人收看的S1,到今年观众数以万计的S9。如果没有游戏直播平台,《英雄联盟》难言会有这样的成绩。

  斗鱼直播、虎牙直播这样的大型直播平台,对电竞赛事的参与并非单纯停留在赛事转播上,他们通过签约战队、举办赛事,让自己成为了电竞项目不可分割的一部分。

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2019年S赛海外平台观看数据

  而在直播平台加持下的电竞赛事模式,也让无数游戏厂商看到了电子竞技的“正确打开方式”。拥有电竞属性的游戏不但更容易成为直播平台的关注爆款,当产品在直播平台拥有了足量的观众时,项目的相关电竞赛事也更容易开展。

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  从另外一个角度来说,游戏直播,从根本上激活了电竞模式。以至于各大游戏厂商的产品布局,都乐于强化产品的电竞属性。

  比如,《王者荣耀》的KPL联赛,《QQ飞车手游》的S赛事,哪怕以MMORPG闻名的网易,对电子竞技的重视程度也在与日俱增。其开展的网易电竞X系列赛,囊括了网易游戏和暴雪旗下的诸多项目,甚至还有《第五人格》这样的非对称性对抗竞技类游戏项目。

  让产品拥有更强的竞技性和观赏度,也就更容易通过直播平台快速吸收用户和关注,进而走通后续的电竞之路

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  开发商不断拓展游戏电竞属性,也间接革新了玩法。像《绝地求生》获得成功后,开发者们纷纷对“吃鸡”游戏细分探索。诸如《堡垒之夜》、《APEX英雄》都发展出了相应的特点,并构建出了属于自己的赛事特色。

  可以说,直播平台与电竞赛事的结合,也促进了游戏行业与电竞的变革与创新。

四、把玩家变成“永远的观众”

  游戏直播平台与游戏携手开拓的明天将会如何?

  在直播的加持下,游戏了拥有超出内容之外的热度。就像世界流行的体育项目,常年看比赛的人,即便很少真正去运动,也不会影响他们观看比赛时的乐趣。但比起传统的体育项目,电子游戏无疑有着更为广阔的空间。

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  试想一下,在直播平台的加持下,会有越来越多新兴电竞赛事项目加入,也会有更多游戏品类能探索出电竞之路,加入电竞布局,电竞赛事的厚度将会得到极大的提升,相应的细分品类赛事也能吸引到更多的用户。

  当赛事品类足够多,覆盖面足够广,各年龄层的受众都能参与进来,真正达到“全民电竞”时,游戏直播平台作为电竞的线上入口,将会发挥越来越重要的作用。

  不知不觉中,游戏直播已然深入我们生活。也彻底改变了游戏行业。越来越多的人参与其中,游戏行业才能得到持续并且长远的发展。游戏直播为游戏打破了受众壁垒,为游戏行业的发展提供了更大的想象空间。

  下一个十年,游戏直播平台与游戏将继续迸发出怎样的火花,值得我们一起期待。

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